医疗、药品、保健食品广告是否真实、合法，与消费者的生命健康和财产利益有着密切联系，而目前这几类广告却恰恰是违法广告“重灾区”。那么，这些违法广告都有哪些共同特征？消费者如何识别其中的骗局呢？中国广告协会秘书长助理李方午认为：

　　首先，非处方药（OTC）是经过长期应用、确有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物，主要针对某些常见的一般性疾病，大众媒体只能刊播OTC类药品广告。大众媒体中若出现需经医生诊断并依处方购买使用的药品广告，一定是违法广告，消费者不要轻信。

　　其次，一些违法药品、保健食品广告常常利用专利技术来误导消费者，而专利仅说明在某种技术方法、或产品外观、或实用构造方面具有独创性，并不说明产品的作用、效果，不代表医学方面的临床意义。

　　第三，目前相当一部分违法药品、保健食品和医疗广告，往往针对难以根治的疾病或疑难杂症，利用患者急于治好例如高血压、糖尿病、白癜风、过敏性鼻炎、乙型肝炎、偏瘫等顽症的心理，承诺疗效，欺骗性强，需特别警惕。

　　李方午提醒消费者，可以通过了解一些广告方面的法律法规，增强识别能力。对于药品和保健食品广告宣传的内容有疑问的，可以在国家食品药品监督管理局网站中进行查询，发现广告与批准内容不符的，要特别慎重对待。对违法医疗、药品、保健食品广告应积极向当地卫生、药监、工商部门举报。