如今，以等离子、液晶为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流。众多彩电厂商接连不断推出的新品，都不约而同以平板电视为主，平板电视日益成为国内外彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。

    日前，中欧经济峰会在荷兰隆重召开。此次峰会受到了国内电视行业的高度关注，彩电企业老总们纷纷赶赴欧洲。对于这一不寻常的现象，记者从有关部门了解到，目前我国的彩电业正迎来大规模的产业升级，这是一次重新洗牌的机会，也是一场更具国际化特点的竞争，而大家都希望在新的产业变革时代抢先一步占领市场制高点。

    ■平板渐成电视主流

    时下，随便走进市区任何一家家电卖场都可以看到，无论是飞利浦、索尼等国际知名品牌，还是国内的品牌，平板电视都被放在了柜台最醒目的位置。

    据有关资料显示，当前高端电视已经成为电视机行业新的利润增长点，平板电视的销售额从2003年占整个市场比例的0.78%提升到今年的9%，而从发展的趋势看，明年销售金额的比例将会达到17.1%。这样经过数年的市场耕耘后，曾经高不可攀的平板彩电开始走进普通市民家中。

    从这些数据可以看出，虽然短期内传统CRT电视仍将是中国乃至世界范围的彩电市场的“主角”，但由于其体积大、显示效果差等局限，我国彩电业的战略重心已经开始向高端的平板显示方向转移。当前，在平板领域，不管是国内厂商，还是国际知名厂商均拿出一份份令人满意的答卷。据9月份中怡康ZYK市场报告，深受消费者欢迎的飞利浦平板电视在中国市场占有率上升为7.4％，与去年同期相比，销售总量增加了十四倍，夏普、索尼等厂商的产品也都有不俗表现，业绩有所攀升。

    “我不是预测家，但20余年电子行业培养的敏感告诉我，我们正在迎接平板电视的‘摩尔时代’。”一位企业老总透露了欧洲之行的玄机：“为此，我们需要站在新的平台上看平板电视的未来走势。”

    ■技术和市场决定规模

    技术决定产业的发展时间，市场决定产业的发展规模。业内专家认为，在技术和市场的双轮驱动下，平板电视必将成为市场的主流。

    当然，不容忽视的是，平板电视还是一个技术更新速度特别快的产业，需要业界领先厂商的大力推进。比如欧洲巨头飞利浦每年投入高达9％的营业收入到研发中，成就了飞利浦无与伦比的领先优势，其平板电视获得欧洲最佳电视奖。同时，飞利浦一向将中国市场作为业务发展的关键地区，目前在中国市场上备受欢迎的飞利浦平板电视均采用了最新的独家技术。而购买高端平板电视的消费者，看重的也是先进技术带来的独特功能和一流体验。     

    更为重要的是，在几家大厂的推动下，核心产品供应的增大及其规模化的生产，平板电视的产能不断扩大，导致供应价格平稳下降，成为大众消费对象，促进了其发展。

    ■引发产业变革

    彩电业的每一次重大技术进步，都会给整个行业带来革命性变化。经过几年技术和市场的双重积累，中国彩电已经开始了从CRT彩电向高端平板电视演变的新一轮产业升级，并由此引发了整个产业的变革及3C的融合。面对平板领域的市场前景，中外彩电巨头不约而同地加强了各自的“平板”战略，频频出手，都提出了各自的市场目标。而IT厂商不管是戴尔、Gateway，还是惠普、明基等也都纷纷摩拳擦掌，连佳能等一向不做电视的厂商也出人意料地宣布进军平板电视。

    当然，由于电视在图像处理上有很多独特性，这就要求厂商在进入数字平板领域时，在产品开发和技术的研发方面要有深厚的积累，在这方面，老牌消费电子企业具有更多优势。比如飞利浦采用业界尖端技术“逐点晶晰2代”的新款平板电视，不仅健康环保，不易产生视觉疲劳，色彩亮丽，图像清晰，如同将景物带回家中，而其独有的“流光溢彩”技术更让人有身临其境之感。

    而产业的重大变革还表现在产业链的重组。与传统彩电时代不同的是，平板电视领域的主导者将不仅仅是彩电厂家，家电渠道商也开始了强势介入。据数据显示，家电连锁企业已经成为平板电视销售的主要渠道。2004年连锁渠道销售的平板电视正在稳步上升，国美等家电连锁企业正在成为平板电视推广的主力军。