长城宽带进军网游究竟意欲何为 | 唐山科普在线唐山市科学技术协会主办

游戏是人的天性。当完美结合了文化、美术、音乐、动画、程序，于一身的现代娱乐软件的出现，便将“游戏”的娱乐性推上前所未有的高度，并形成一个极具高新技术含量的现代产业。而网络游戏作为游戏产业中的一叶分支，不仅凭借网络的特性，将游戏从人机互动，带入人人互动的娱乐新时代，其潜在的经济潜能，则更是无法限量。

　　据国际数据公司(IDC)公布的报告数据推测，2004年，世界网络游戏产值将突破100亿美元，超过三成的互联网用户，选择了玩网络游戏作为上网的娱乐方式。报告中也指出，2003年，中国网络游戏市场的规模为13.2亿元人民币，预计到2006年，国内的网络游戏市场规模将达到93亿元。

　　仅从数据上看，在中国兴起不过几年的网络游戏产业，就早已超过有几十年发展历程，同为娱乐行业的中国电影产业的历年票房收入。同时网游产业还以1：10的速度带动相关产业发展，其超高的成长性和良好的赢利能力，成就了上海盛大、九城一批网游公司后，也终于使得国内游戏行业外更大的企业为之侧目，并准备介入进来，近期被吵得沸沸扬扬的长城宽带就是其中特例。

　　事起前日的一篇短讯“长宽进军网络游戏，嘉联互动浮出水面”，文中作者通过采访的形式，向业界批露了长宽已经成立准备接收网络游戏业务的子公司嘉联互动。据悉，为重视起见，游戏事务的筹备工作一直是由长宽总公司一位副总专项负责。长宽是中信、长城集团的合资公司，是国内三大宽带运营商之一，换句说长宽有着雄厚的资本支持，对网络游戏虎视已久，现在出手终不算晚也在情理之中。只是，既然准备在明年正式参与网络游戏大餐的争夺，那么长宽，会选择从何处下手？如何下手？这倒是值得寻味的事。

　　带着疑问，笔者也就开始了这方面的调查和分析，首先便是长宽进入后的资本运作方式。长宽的母公司既然选中了长宽，而后长宽内部又新建子公司来负责网游相关业务，用意很明显：中信和长城都准备合力和全力支持长宽，并将网络游戏业务纳入自身核心业余当中，而不仅是成立相对独立的网络游戏公司，任其作为。同时，资本运作有时候无法想象，为了更快的扩大长宽所占市场份额，也不排除中信或长城集团支持长宽，今后在国内与一些老牌的游戏公司合资成立新公司，或寻找收购有一定运营经验的游戏公司采取控股的方式。

　　资本是运营的保障，长宽是进入网络游戏行业的新军，其运营方向在有了前人经验教训之后，方向性选择的自由度极高。具体分析的话：若长宽从游戏开发作为起始点，会大大增强国内开发的整体实力。只是就目前来看，国内游戏开发仍然存在技术不足、人才脱节的等问题，开发新产品，长宽虽然有实力，但仍将面临产品周期过长的风险，现在直接进入或许太过冒进。

　　相对而言，代理游戏的风险低周期短，很适合游戏运营经验不够丰富的长宽。然而，从大局上讲，有中信、长城为背景的长宽，若是走单一的代理路线，就显得不够大气不符长宽的背景。笔者猜测，长宽即使迈进网游行业的第一步是代理这种短线投资的方式，但也会多线操作，多线出发最终连成一线，打造出综合性的在线娱乐平台；或是代理结合研发，在以代理运营为主的方针下，投资或是并购国内外有实力和发展潜景的开发公司。甚至可以说，长宽完全可以借助上海盛大网络的成功经验，来打造自己的品牌，而且就发展的起点来说，长宽现在的条件更好，只是需要客观的分析现在的市场，而不能照搬案例。

　　网络游戏的市场和运营，都围绕着游戏产品这一中心而展开。一个好产品，一款优秀的网络游戏，其价值几乎可以抵得上十家游戏公司，可见产品对于公司的重要程度，对于长宽的第一步能否走好也是关键所在。不过，长宽既然铁了心要做网络游戏，又有了母公司在背后支持。无论是今后自主研发，做东方武侠还是西方魔幻，产品先有了良好的开发环境，这是就是成功的一半保证。再或是长宽走代理产品的路线，也完全可以在产品选择上放开，代理国内有发展潜景开发商的产品，或是引进国外网游大作，都是非常不错的选择，而且能够在一定程度上推动中国网络游戏的发展。就像九城所代理的《魔兽世界》，其对业内对玩家的影响力实可用前无古人，后无来者来评价，连同九城美国刚上市的股票，第一天涨幅就近三成。

　　因产品本身的特色，带来的市场效应是明显的，然而长宽介入市场却有二重身份，一是宽带运营商，二是网游运营商。若把二者综合起来看，笔者认为长宽大的市场策略会是，整合自身诸如宽带网络、宽带用户等软硬资源，发挥中信、长城的集团公司优势，将电信产业服务与网络游戏业相结合。如此一来，优势十分明显，仅就国内所有厂商争夺不下的用户终端来看：与长宽合作的网吧终端，网吧老板会享受到长宽专业的企业宽带接入服务；而国内日渐增长的宽带个人玩家，会享受到长城优越的个人业务服务。如此网游的二大终端用户网吧和个体玩家，面对还有品质优秀产品在手的长宽的诱惑，怎能不趋之若骛呢。可以说，长宽的市场策略若能良性循环，市场发展很可能会如滚雪球般，越来越大。

　　现今离新的一年还有不到十天，相信很多人和笔者一样，我们都认为风靡全球的网络游戏，仍会继续吸引着越来越的人，因为网络使得全球变得如真正的地球村一样，而网络游戏则是村子里的游戏乐园，没有人会去拒绝。同时我们也希望，中国网络游戏产业明天会更加美好，长城宽带的进入，也的确能够刺激中国网络游戏发展，并给这一新兴行业，带来新资本、新技术、新理念，和未来玩家们喜爱的新的网络游戏。